Google reklame – neizostavan deo onlajn-oglašavanja

Google je postao mesto gde ljudi traže informacije u vezi sa proizvodima, savetima, idejama oko toga gde izaći, kako spremiti neko jelo i slično. Ova platforma je baš zbog toga savršeno mesto gde se mogu oglašavati usluge i proizvodi. Kvalitetno oglašavanje na Google platformi može vam doneti nove klijente, profit i napredak kompanije. Iz tog razloga, bitno je da razumete šta su to Google reklame, kako one funkcionišu i kako vam mogu pomoći.

Reklame koje su prilagođene osobama koje ih gledaju uspešnije su od onih koje nisu prilagođene određenoj ciljnoj grupi. Umesto da gubite novac obraćajući se svima, Google vam nudi mogućnost da svoje reklame prikazujete samo onima koji su potencijalno zainteresovani za vaše proizvode i usluge. Još bi savršenije bilo da reklame plaćate po učinku, po njihovoj uspešnosti. Baš tako funkcionišu Google reklame i zbog toga su izuzetno popularne.

Kakav je uticaj Google reklama na poslovanje?

Google reklame su uspešne ako uz njih imamo dobro pozicioniran sajt na Google pretragama. SEO optimizacija je jedan od načina za unapređenje, ali je za uspeh potrebno vreme. Zbog vremenskog faktora, najbolje je optimizaciju raditi u kombinaciji sa PPC marketing tehnikama. Ovo su neke od prednosti koje oglašavanje na Googleu donosi:

• precizno i jasno targetiranje ciljne grupe;
• povećanje broja poseta sajtu;
• ubrzavanje rasta internet prodavnice;
• brže sakupljanje kontakata;
• vaš oglas je vidljiv na prvom mestu u pretragama.

Pay-per-click kampanje donose brže rezultate od ostalih tehnika. Ovakve kampanje mogu biti siguran put da će se vaš sajt naći u vrhu pretraga. Međutim, to ima svoju cenu. Problem je što čak ni ovakav vid oglašavanja nije garancija da će klijenti odjednom početi da vam pristižu. Upravo iz tog razloga, potrebno je da pronađete ključne reči koje će vam doneti uspeh. Ovo se odnosi na Google Search oglase, gde je od suštinskog značaja da reklama bude usklađena sa traženim pojmom.

Na koji način funkcioniše Google Search oglašavanje?

Da bi Google reklame bile uspešne, izbor ključnih reči mora biti odgovarajući. Takav izbor ključnih reči je u osnovi svake Google ads kampanje, pa je zbog toga neophodno odraditi istraživanje svih potencijalnih izbora. 

Savet: Nisu najkvalitetnije one reči koje se najbolje rangiraju, već one koje donose najviše konverzija.

Ako se, na primer, bavite marketing kursevima i želite da vašu reklamu vide zainteresovani u Srbiji, vaša ključna reč bi bila „Marketing kurs Srbija”. Nemojte se čuditi ako postoji još neko kome je ova ključna reč interesantna.

Šta predstavlja Google aukcija?

Ako niste jedini koji želi određenu ključnu reč, u tom slučaju ide se na Google aukciju. Putem licitacije za određenu ključnu reč učestvujete u Google aukciji kako biste izborili objavu svoje reklame u datoj pretrazi. Proces Google aukcije je automatski i ponavlja se svaki put kada se pojavi više oglašivača za određenu ključnu reč.

Nemojte da brinete, jer licitaciju ne dobijaju oni koji ponude najviše para. U ovom procesu gleda se više različitih parametara koji ulaze u krajnju ocenu. Pobednik na licitaciji se određuje tako što se ocena kvaliteta (Quality Score) množi sa maksimalnim ponuđenim iznosom po kliku (Max Cost-Per-Click).

Ocenjuju se stranice do koje oglas vodi (Landing page), kvalitet ključnih reči i kvalitet oglasa. Nije čudno kada oglašivač koji ponudi najmanji iznos a ima odličan Quality Score pobedi na licitaciji. Takve stvari se dešavaju, jer je Googleu najbitnije da oglasi budu što više relevantni u odnosu na pretragu.

Postoje i situacije gde oglašivač potroši samo 10 dolara na reklamu. Ako ima odlične ocene, biće u prednosti nad onim ko ima loše ocene, a nudi petostruko više para. Google na ovaj način transparentno rešava problem dodeljivanja oglasa. Time se izbegavaju bilo kakve zabune i potencijalni problemi, jer je pobednik uvek onaj koji najviše to zaslužuje.

Ovo se radi iz samo jednog razloga, a to je da rezultati pretrage budu što relevantniji. Korisnici na kraju dobiju ono što su zaista tražili time što kliknu na Google oglas. Ovo je bitno i za Google, ali i za oglašivače, jer time dobijaju posetioce koji su zaista zainteresovani za njihove proizvode ili usluge. Prihodi Googlea jednim delom dolaze od ovakvog tipa oglašavanja i zato ako oglas nije dobar i u skladu sa datom pretragom, smanjuje se profit.

Šta predstavlja Google Display oglašavanje?

Google nudi više načina za oglašavanje. Jedan od njih je i Google Display oglašavanje. Ovde se radi o reklamama koje sadrže sliku i tekst i pojavljuju se na sajtovima. Google Display oglašavanje odlično je za one kompanije koje su, pre svega, okrenute ka brendiranju ili promociji usluga ili proizvoda. U takvim kampanjama „impression volume” je jedna od najvažnijih stvari. Ti brojevi govore koliko je puta oglas viđen i to je bitno kako bi se skrenula pažnja na određeni brend.

Google Display bi u realnom svetu predstavljao bilbord koji se obraća onima koji prolaze pored njega. Na internetu nekada je bitno koliko će ljudi kliknuti na oglas, ali nekada je bitnije koliko ljudi će videti taj oglas. Ovakav pristup oglašavanju važan je u početnim fazama izgradnje brenda ili promocije proizvoda ili usluga, kao i najave nekih događaja.

Kako funkcionišu Google Display oglasi?

Zamislite da imate priliku da se oglašavate na mestima koje svi posećuju na internetu. Upravo je cilj Google Display Networka da omogući oglašivačima da svoje reklame plasiraju na veliki broj sajtova, kao i na platforme kao što su Gmail, mobilne aplikacije, YouTube i slično. U osnovi cilj je isti kao kod Google Search oglašavanja, a to je da oglasi dođu do korisnika koji su za njih zainteresovani.

Pomoću ovakvih oglasa možete da pronađete i nove klijente, ali i da ponovo privučete one stare. Ova metoda radi se targetiranjem korisnika koji posećuju vaš sajt. Zbog toga vam se može desiti da imate utisak da vas nečije reklame prate koji god sajt da posetite.

Google Display oglasi se mogu prikazivati na različite načine:

• Gmail oglasi – Oglas će biti prikazivan u okviru Google email servisa;
• YouTube oglasi – Oglasi na YouTubeu mogu biti prikazani na različitim pozicijama na samom sajtu. Izuzetak od ovoga je YouTube Premium nalog, gde se oglasi ne prikazuju uopšte;
• Responzivni Display oglasi – Pravljenje ovog tipa oglasa je na Googleu do neke mere automatizovano. To znači da je na vama da unesete fotografiju i tekst, a Google će odraditi vizuelizaciju oglasa i prilagoditi je samom sajtu. 

Ovaj tip oglasa razlikuje se od Search oglasa. Oni se prikazuju korisnicima čija se interesovanja poklapaju sa oglasom i onima koji su već posećivali sajt oglašivača. Samim tim, oni ranije skreću pažnju korisnicima u odnosu na Search oglase, koji se pojavljuju tek kada korisnik unese određeni pojam u Google pretrazi.

Sve ovo možda deluje konfuzno i haotično, ali u praksi to nije slučaj. Vi u svakom trenutku možete da proverite rezultate trenutne kampanje i da je usmeravate tamo gde će biti uspešna. Data vam je mogućnost da vidite koji sajtovi donose najviše klikova, koji sajtovi reklamiraju vaš oglas i samim tim ćete znati koji vam se najviše isplate.

Koliko košta Google oglašavanje?

Svi vidovi oglašavanja isplate se oglašivaču samo ako donose dobre rezultate. U tom smislu cena je izuzetno relativan pojam. Vi, recimo, možete uložiti 50 dolara na Google reklame, a dobiti profit od 1.500 dolara, što definitivno znači da je povratak investicija izvrstan (ROI). Takav rezultat znači da je reklamna kampanja dobro podešena, da su ispoštovana sva pravila oglašavanja, da je došla da pravih korisnika, koji su potrošili određeni novac na vaše proizvode.

Uspešnu kampanju nije lako napraviti. Za tako nešto potrebno je poznavanje određenih oblasti kako bi i najmanji detalji u GoogleAds bili dobri urađeni. Za početak neophodno je da znate koliki vam je budžet za oglašavanje. Ako publika nije dobro targetirana i kvalitet ključnih reči nije na dovoljno dobrom nivou, ovakav tip reklamiranja onda može biti izuzetno skup. Čak i ovde nije o reč o ceni po kliku na oglas, već o tome što takvi posetioci neće uraditi ono vi želite, a to je da potroše novac na vaše proizvode i usluge. Zapravo, neće doći do konverzije i samim tim je budžet potrošen, a cilj nije ostvaren.

Da se ovakve stvari ne bi dešavale, potrebno je vršiti monitoring rezultata i konstantno vršiti pravovremene izmene. Na primer, neke kampanje neće davati uspeha, pa ćete želeti da ih ugasite, dok ćete neke druge koje daju uspeh želeti da „unapredite” u finansijskom smislu. I ovde je Google omogućio da plaćate isključivo uspešne rezultate kampanja. Princip je isti kao i na početku, a to je da Google zarađuje od klikova na oglas, pa je u njegovom interesu da oglas bude u potpunosti reprezentativan i da donese veliki broj kvalitetnih klikova.

Kako naučiti više o Google reklamama?

Budućnost oglašavanja i marketinškog delovanja nalazi se tamo gde su potencijalni klijenti i kupci. Kako sada stoje stvari, to će sve više biti internet, čiji se broj korisnika stalno povećava. Iz tog razloga, izazov je raditi u okruženju koje je dinamično, veliko i promenljivo.

Ako želite da naučite više o Google oglašavanju i digitalnom marketingu uopšte, Marketing i marketing menadžment program vam nudi priliku za sticanje širokih znanja. Uz jedinstven pristup obradi teme marketinga, naučićete kako da vaše marketinške kampanje budu uspešne i profitabilne.

Rad sa Google kampanjama je samo deo digitalnog marketinga, a da biste poslovali uspešno, potrebno je imati i znanja iz drugih oblasti, kao što su marketinška istraživanja, ponašanje potrošača i email marketing. Uz ovakva znanja postaćete marketing stručnjak sa različitim veštinama pomoću kojih ćete postizati uspehe u svom poslu. Prednost ovakvih stručnjaka je brzo nalaženje posla i visoka primanja, jer su marketing menadžeri izuzetno traženi.