Šta radi copywriter?

Ako se pronalazite u pisanju i kreativnim poslovima, postoji jedno zanimanje koje može biti pravi izbor za vas. Ako se slažete da je copywriter posao u kom biste mogli da se pronađete, pročitajte detaljnije sve što je potrebno da znate o ovom zanimanju.

Copywriting je zadnjih nekoliko godina pretrpeo određene promene. S obzirom na to da je pažnja ljudi sada usmerena pretežno na digitalne medije, došlo je do određenih promena i u samom stilu pisanja za ovakav vid marketinga.

Danas se internet koristi praktično iz minuta u minut i ljudi se generalno ne zadržavaju mnogo na pojedinačnim stranama. Zbog toga je zadatak copywritera (izgovara se: kopirajter) da preko svojih tekstova zainteresuje posetioce sajta i zadrži im što duže pažnju. Na samom početku objasnićemo šta radi copywriter, šta znači copy i šta treba da znate kada je u pitanju kreiranje sadržaja.

Šta je copywriting?

Da biste saznali šta radi copywriter, potrebno je shvatite ključnu razliku u odnosu na posao pisca. U odnosu na pisanje koje se odnosi na neku vrstu umetnosti, copywriting podrazumeva kreativno pisanje koje ima za cilj da se neka usluga, proizvod, kompanija, ideja i dr. promoviše na najbolji način. Napisani sadržaj predstavlja copy, koji treba da probudi potrebnu reakciju kod onih koji ga čitaju.

Da biste napisali jedan zaista dobar copy, biće potrebno da uložite dosta vremena kako biste istražili temu o kojoj pišete. Veliki broj delova treba da obradite u sadržaju i svi oni moraju biti odlično i unikatno napisani. Marketing u 21. veku ne može da se zamisli bez izvrsnog copywritinga, jer će upravo uspeh svake reklamne kampanje zavisiti od originalnosti njene ideje.

Copywriter piše tekstove za blog, slogane za kampanje, scenarije za reklame, kao i promo e-mailove i dr. Posebna znanja koja je potrebno da imate za pisanje zavisiće od medija za koji je potrebno da kreirate sadržaj. Posedovanjem veština koje su zajedničke za ovo zanimanje možete postati dobro plaćen copywriter.

Osobine koje poseduje dobar copywriter

Pored talenta i poznavanja gramatike i pravopisa ovo su karakteristike ličnosti koje je poželjno da poseduje dobar copywriter:

• Komunikacija: Kako bi se sadržaj prilagodio ciljnoj grupi za koju se piše, kreator sadržaja treba da bude komunikativna osoba koja će umeti da se izrazi na originalan način.
• Prilagodljivost: Prilagođavanje načina pisanja u skladu sa publikom kojoj se obraća kako bi sadržaj dobio potreban ton.
• Edukacija: Za posao copywritera veoma je bitna opšta kultura, jer će osobe koje prate novosti iz raznih životnih oblasti lakše napisati tekst na bilo koju temu.
• Analitičan pristup radu: Dobar copywriter mora da zna kako da utvrdi da li je neka informacija bitnija od druge, kao i kako i gde da je proveri.

Znanja koja mora da poseduje copywriter

Marketing je pretrpeo određene promene s obzirom na to da je danas pažnja uglavnom usmerena ka internetu. Zbog toga je neophodno posedovati određena znanja kako biste bili dobar copywriter. Kreatori sadržaja danas su veoma traženi na tržištu rada, jer je content, a samim tim i content writing postao važniji nego ikada pre.

Dobro znanje engleskog jezika pomoći će vam da se lakše probijete na inostranom tržištu. Što je vaš nivo poznavanja engleskog bolji, to će i vaša konkuretnost biti veća i tako ćete biti u prilici da radite na različitim inostranim projektima.

Osim engleskog, biće dobro da poznajete i sledeće oblasti:

• Istraživačke sposobnosti: Pre početka pisanja na zadatu temu potrebno je da prikupite potrebne informacije o njoj. Da biste bili sigurni da je ono o čemu pišete istinito, informaciju uvek treba da proverite na više mesta. Takođe, način na koji se obraćate u vašem tekstu treba da uskladite u odnosu na publiku kojoj je namenjen tekst.
• Upoznatost sa društvenim mrežama: Ono što razlikuje društvene mreže od drugih kanala jeste da se ovde poruka prenosi na direktan način. Poznavanje specifičnosti svake od društvenih mreža pomoći će vam da ostvarite potrebnu komunikaciju i prenesete poruku koju želite.
• Search engine optimization: istraživanje ključnih reči neophodna je aktivnost koju treba da uradite kako biste napisali dobro optimizovan tekst. U toku pisanja potrebno je da poštujete određene SEO smernice (upotreba ključnih reči na određenim mestima, upotreba internih linkova itd.) kako biste obzebedili da se tekst koji pišete dobro rangira.
• Pisanje za web: Bez obzira na veliki broj ključnih reči koje ste pronašli i primenjena pravila seo opimizacije, ono što je najvažnije jeste da vaš copy mora da bude perfektno napisan kako biste postigli potreban cilj. Da biste mogli da ispratite potreban tempo plasiranja potrebnih tekstova na zadate teme i da komunicirate sa pratiocima na mrežama potrebno je da se stalno usavršavate i pratite trendove pisanja tekstova koji se često menjaju.
• Email marketing: Ova vrsta marketinga danas je jedan od najboljih načina da stupite u kontakt sa vašim potencijalnim klijentima. Ukoliko posedujete nečiji e-mail, možete mu se obratiti na način na koji vi želite i preneti željenu poruku. Copywriter koji zna svoj posao umeće da napiše takav e-mail koji će privući ljude da ga pročitaju, a zatim i urade potrebnu akciju.
• Obrađivanje slika: Ukoliko ne umete da koristite Photoshop ili ne možete da računate na pomoć grafičkog dizajnera, fotografiju možete sami da obradite u programima kao što su Photojoiner, Pixlr, Canva, Photo Editor i dr.

Kada pišete neki tekst, uvek treba da znate ko je vaša publika, jer im se ne možete na isti način obratiti. Nemojte da koristite reči koje ne koriste ni drugi samo da bi vaš tekst zvučao bolje. Tako možete odbiti čitaoce. Prirodnim obraćanjem u tekstovima privući ćete čitaoce za ono o čemu pišete i zadobiti njihovo poverenje.

Ovo su samo neke od veština koje bi bilo poželjno da poseduje jedan copywriter kako bi bio što uspešniji u svom poslu. Content marketing je oblast koja se menja, pa će se tako menjati i posao copywritera i potrebna znanja za uspešno kreiranje sadržaja.

Zašto treba da poznajete content marketing?

Content marketing je veoma važna oblast kada govorimo o copywritingu. Content marketing se odnosi na kvalitetan sadržaj koji nema za cilj da se direktno reklamira usluga ili proizvod, već je više informativnog karaktera kako bi se ljudi zainteresovali za njih. Posao copywritera bi se ovde odnosio na pisanje tekstova u koje spadaju:

• blog postovi;
• postovi za društvene mreže;
• sadržaj za e-mail;
• vesti;
• vizuelni prikaz informacija – infografik.

Ovako ćete preko različitih kanala komunikacije probuditi interesovanje za temu koju želite da približite nekome. Primećeno je da firme koje na svojim web sajtovima imaju i blog sekciju imaju više poseta na sajtu, a samim tim ostvaruju i veću prodaju proizvoda ili usluga. Reklame su ljudi počeli da ignorišu u velikoj meri, a blogovi su odličan način preko koga možete da skrenete pažnju čitaocima. Zbog toga što dosta ljudi koristi blokator reklama, manje su šanse da im skrenete pažnju putem nekog oglasa, ali to uvek možete da uradite ukoliko pišete kompanijski blog i obrađujete teme koje su u skladu sa vašom oblašću poslovanja.

Ovde se zapravo vidi prava moć content marketinga, gde se pokušava da se na nenapadan način privuče pažnja. Tekstovi se pišu da se čitaocima da odgovor na ono što ih zanima, ali im se tim putem i plasira nešto što je povezano sa temom o kojoj čitaju kako bi se povećala verovatnoća da će kupiti nešto od vas.

Drugim rečima, vi dobrim sadržajem pokušavate da privučete pažnju čitalaca. Više nema potrebe da smišljate slogane sa ograničenim brojem karaktera kada ono što želite da kažete možete da plasirate kroz vaš sadržaj. Kada govorimo o digitalnom marketingu, ovo se već uveliko primenjuje u ovoj oblasti, ali treba napomenuti da će uspeh marketinške kampanje i približavanje određene teme čitaocima zavisiti od zajedničkog rada marketing sektora i copywritera, tj. njegovog talenta za pisanje.

Gde može da se zaposli copywriter?

Copywriter je osoba koja ima znanja koja su svuda primenljiva i može da ih iskoristi u različitim oblastima. Što se tiče zapošljavanja copywritera, ljudima uglavnom prvo na pamet padne agencija za marketing. Ako pratite oglase za posao, može se primetiti da su oglasi u kojima se traže copywriteri dosta zastupljeni. Ukoliko je vaše poznavanje engleskog jezika odlično, tj. ukoliko možete da se svrstate u kategoriju near-native speakera, onda ćete biti veoma traženi.

Zbog sve većeg porasta otvaranja stranih outsourcing firmi, ljudi sa perfektnim znanjem engleskog biće u prednosti. Uglavnom su to američke firme, pa je, osim odličnog poznavanja engleskog, potrebno i da se prilagodite američkom radnom vremenu (najčešće 12–20h).

Pored inostranih, posao možete pronaći i u našim kompanijama koje takođe imaju veliku potrebu za dobrim copywriterima. Možete se zaposliti u skoro svakoj kompaniji, pa tako vaše radno mesto može biti u okviru marketing sektora velike IT firme, a isto tako se možete zaposliti i na televiziji ili radiju. Za one kojima je potreban honorarni posao svoje radno vreme mogu organizovati i tako. Svuda u svetu, pa i kod nas, postoji velika ponuda poslova za freelancere, koje možete da radite preko platforma kao što su Freelancer, Upwork, itd.

Posao virtuelnog asistenta može biti jedan od prvih sa kojim možete krenuti na pomenutim platformama i koji, između ostalog, podrazumeva da pišete objave za društvene mreže i kraće forme blog postova. Odlično poznavanje engleskog jezika jeste nešto što se ne dovodi u pitanje kako biste uspeli na ovakvim platformama, a ukoliko ste u potrazi za još nekim dodatnim poslom, poznavanjem još jednog jezika bićete u prednosti.

Kako i vi možete da zaradite od pisanja?

Sada kada znate šta radi copywriter, sigurno vas zanima kako da se i vi bavite ovim poslom. Pored talenta, koji je neophodan za pisanje, ukoliko budete dovoljno uporni, možete da naučite veštinu pisanja za web. Ukoliko vas zanima šta radi copywriter, pohađanjem nekog od programa na ITAcademy ili Internet Academy možete steći dodatne veštine kako biste napredovali u ovom poslu. Svako ko se bavi marketing menadžmentom i menadžmentom prodaje zna koliko je dobar sadržaj bitan i da on prodaje. Zbog toga su veštine pisanja danas na ceni, a copywriteri traženi u svakoj kompaniji.

Praćenjem drugih uspešnih ljudi iz ove profesije možete da naučite dosta i da pronađete stil pisanja koji vam leži. Trendovi u marketingu stalno se menjaju i neophodno je da kontinuirano učite kako biste mogli da ih pratite. Tako ćete obezbediti svoju bolju cenu na tržištu rada i otvoriti vrata za nove poslovne prilike. Mi smo tu da vam poželimo puno uspeha u ovom poslu i svakom novom poslovnom poduhvatu.