Mikro-influenser: Definicija i uloga u savremenom poslovanju

Kada želimo da saznamo više o proizvodu koji nas zanima, automatski se okrećemo internetu kako bismo pronašli tuđa iskustva i dobre primere. U mnogim slučajevima osobe koje nam pružaju potrebne informacije su mikro-influenseri.

Ove osobe sa svojim brojnim pratiocima na društvenim mrežama rado dele svoja iskustva i mišljenja u vezi sa određenom oblasti ili brendom. Ali zašto je to tako? Jednostavno je: zato što ljudi vole da čuju iskustva uspešnih ljudi.

Svi želimo da saznamo kako je neko uspeo da ostvari plan koji smo i sami imali. Kada se uverimo da je plan izvodljiv, smatramo ga ostvarivim i lakše ga prihvatamo. Zbog ovakvog razmišljanja, influencer marketing je postao izuzetno popularan. Kompanije se sve više oslanjaju na učešće brend ambasadora ili influensera kako bi postigle željeni cilj.

Influencer marketing: Razlika između influensera i mikro-influensera

Influenseri su izuzetno uticajne osobe koje poseduju veliki broj pratilaca na društvenim mrežama, sa kojima imaju aktivnu interakciju. Ovi pojedinci su prepoznatljivi po sposobnosti da izgrade reputaciju i steknu kredibilitet u niši koju reprezentuju. Kroz svoj rad i angažman influenseri uspevaju da privuku pažnju ljudi i izgrade poverenje kod njih, čime ostvaruju uticaj na šire ili uže krugove pratilaca.

Iako marketinške agencije često angažuju influensere da pomognu u prenošenju određenih poruka ciljnim grupama, važno je napomenuti da se koncept influencer marketinga suštinski razlikuje od korišćenja poznatih ličnosti u promotivne svrhe. Influencer marketing ide mnogo dublje od toga.

Influencer marketing predstavlja strategiju koja se temelji na korišćenju uticajnih osoba da bi se postigao specifičan marketinški cilj. Ovo uključuje angažovanje influensera iz određene industrije ili sa određenom stručnošću kako bi se uspešno prenela poruka ciljnoj publici.

Ključna komponenta influencer marketinga su autentičnost i relevantnost. Influenseri su često stručnjaci u svojim oblastima i njihov sadržaj je značajan za njihovu publiku, što povećava verodostojnost i poverenje pratilaca.

Osim toga, influencer marketing pruža mogućnost direktne interakcije sa pratiocima. Influenseri često komuniciraju sa njima putem društvenih mreža, što omogućava neposrednu i ličnu vezu. Ova vrsta veze može biti veoma korisna u promociji proizvoda, usluga ili brendova, jer omogućava direktnu povratnu informaciju od publike i stvaranje održivih konekcija.

Uloga mikro-influensera u savremenom poslovanju

Influence marketing, iako veoma popularan, nosi sa sobom određene izazove. Sve veći broj influensera dovodi do slabljenja ove strategije, što predstavlja jedan od glavnih problema. Kako bi prevazišli ovo, mnogi stručnjaci za marketing se okreću angažovanju mikro-influensera.

Ali šta tačno podrazumevamo pod pojmom mikro-influenser? Mikro influenser je osoba koja se fokusira na određenu nišu i ima aktivan odnos sa svojim pratiocima, koji mu iskazuju poverenje. Iako se mikro-influenseri razlikuju od klasičnih influensera, osnovna logika influencer marketinga ostaje gotovo ista. Mikro-influenseri mogu biti korisni kao „lokalni” influenseri.

Strategija mikro influencer marketinga može biti izuzetno uspešna kada je pažljivo osmišljena i sprovedena. U zavisnosti od industrije unutar koje posluju, kompanije mogu imati značaju korist od angažmana ovih pojedinaca. Neke od industrija koje mogu imati velike beneficije od angažmana mikro-influensera su:

• Modna industrija: Mikro-influenser sa strastvenim interesovanjem za modu i stil može imati značajan uticaj na svoju ciljnu grupu. Na primer, mlada blogerka koja se bavi modom može imati lojalnu zajednicu pratilaca koji se inspirišu njenim autentičnim stilom i savetima o modnim kombinacijama. Kroz saradnju sa ovim mikro-influenserom modni brendovi mogu dosegnuti svoju ciljnu grupu i promovisati svoje proizvode.
• Fitnes industrija: Mikro-influenser koji je strastveni obožavalac fitnesa i zdravog načina života može inspirisati svoju zajednicu pratilaca da vode zdrav život i vežbaju redovno. Ovakav mikro-influenser može deliti treninge, savete o ishrani i motivisati pratioce da postignu svoje ciljeve. Fitnes brendovi mogu uspešno sarađivati sa ovim mikro-influenserom kako bi promovisali svoje proizvode ili usluge.
• Turizam: Mikro-influenser koji putuje i deli svoje iskustvo može privući pažnju ljudi koji su zainteresovani za istraživanje novih destinacija. Kroz autentične priče, fotografije i savete o putovanjima, ovaj mikro-influenser može inspirisati svoju zajednicu pratilaca da istražuje nove predele sveta. Turističke agencije, hoteli ili turističke organizacije mogu sarađivati sa ovim mikro-influenserom kako bi promovisali svoje ponude i privukli putnike.
• Kulinarstvo: Mikro-influenser sa strašću prema hrani i kuvanju može biti izuzetno inspirativan za ljude koji vole da eksperimentišu u kuhinji. Ovaj mikro-influenser može deliti recepte, savete o pripremi hrane i preporuke za restorane ili specijalne namirnice. Kulinarski brendovi mogu uspešno sarađivati sa ovim mikro-influenserom kako bi promovisali svoje proizvode i doprli do ciljne grupe.

Kako postati mikro-influenser

Ukoliko imate veliki broj pratilaca na društvenim mrežama i verujete da možete pružiti vredno znanje u određenoj oblasti, možete postati mikro-influenser primenom odgovarajućih strategija.

U nastavku ćete saznati o strategiji community menadžera kao sredstvu koje vam može biti od pomoći za ostvarivanje prisustva na društvenim mrežama. Ova strategija vam omogućava poboljšanje vidljivosti na internetu, čineći vas poželjnim saradničkim partnerom za brendove i marketinške agencije.

1. Izgradite sopstveni brend

Da biste uspešno izgradili sopstveni brend, potrebno je implementirati određene ključne elemente. Iako se pojam brenda često povezuje sa velikim kompanijama, istina je da svako može izgraditi svoj brend. Evo nekoliko važnih elemenata koje treba uzeti u obzir:

• Identitet brenda: Definišite kako sebe vidite. Ovo uključuje određivanje vrednosti, misije i osobina koje želite da vaš brend predstavlja. Jasno razumevanje svog identiteta pomaže vam da izgradite dosledan brend koji privlači ciljnu grupu.
• Ciljna grupa: Pokušajte da identifikujete ljude koji su zainteresovani za ono što nudite ili koji mogu imati korist od vašeg sadržaja. Razumevanje ciljne grupe omogućava vam da kreirate relevantan i usmeren sadržaj koji će privući i angažovati pratioce.
• Vizuelni identitet: Prilagodite vizuelni identitet brenda svom identitetu. To uključuje izbor boja, fontova, logotipa i dizajna koji će odražavati vašu jedinstvenost i privlačiti pažnju publike.
• Komunikacija: Ključni deo marketinga je da znate kako da se obraćate publici na način koji će biti razumljiv i privlačan. Razvijanje jasnog i autentičnog glasa brenda, kao i uspostavljanje efikasne komunikacije sa pratiocima, omogućava izgradnju poverenja i lojalnosti.

Ako želite da postanete mikro-influenser, veoma je važno da pažljivo sagledate sve ove segmente i odredite nišu u kojoj ćete kreirati sadržaj. Vaš budući sadržaj treba da bude usmeren na rešavanje problema i prilagođen željama i potrebama pratilaca.

2. Održavajte brend na adekvatan način

Ovaj princip se odnosi na vašu komunikaciju i doslednost na internetu, ali isto tako je važan i u stvarnom svetu. Kada izgradite svoj brend, odgovornost je na vama da ga održavate na adekvatan način.

Održivost se ne odnosi samo na održavanje imidža koji ste stvorili o sebi. Ona podrazumeva i redovnost i učestalost objava koje delite. Na primer, ako je vaš plan da svake nedelje objavljujete deset postova, odnosno tri posta dnevno, trebalo bi da se pridržavate tog rasporeda. Verovatno se pitate zašto. Kada naviknete svoje pratioce na određenu frekvenciju objava, oni će očekivati da nastavite tim kontinuitetom.

Pre donošenja svake odluke od ključne je važnosti pažljivo razmotriti da li ćete moći da se pridržavate dinamike koju ste postavili. Bitno je da budete realistični i da procenite svoje mogućnosti kako biste bili dosledni u ispunjavanju očekivanja svoje publike. Održavanje doslednosti i kontinuirane komunikacije pomaže u izgradnji poverenja i lojalnosti kod pratilaca.

3. Organizujte vreme i obaveze

Izuzetno je važno pažljivo razmotriti svaku temu ili post koji planirate da objavite na svom blogu ili profilu. Proces osmišljavanja kreativnog sadržaja zahteva dosta vremena, a svest o tome da nam je vreme dragoceno često ograničava ovu vrstu aktivnosti. Kvalitetan sadržaj predstavlja temelj za uspeh u content marketingu, influenserskom oglašavanju i sličnim oblastima, pa stoga nije preporučljivo žuriti ili ubrzavati ovaj proces.

Kako onda zadržati visok kvalitet sadržaja, ali istovremeno uštedeti vreme? Postoje korisni alati koji mogu značajno olakšati vaš rad, a mnogi od njih su čak i besplatni. U delu influence marketinga mnoge tehničke operacije koje se obavljaju svakodnevno mogu biti automatizovane. Umesto da sve radite ručno, korišćenje alata za automatizaciju ovih zadataka može značajno smanjiti vaše radne sate na mesečnom nivou.

Koje zadatke možete automatizovati? Na primer, postoje mnogi korisni alati koji vam mogu pomoći pri planiranju objava na društvenim mrežama tako da budu postavljene u određeno vreme. Ova vrsta softverskih programa obavlja zadatke umesto vas kako vas ne bi ometali ili prekidali u drugim važnim obavezama.

Možete sami programirati sadržaj za svoje naloge na društvenim mrežama koje redovno koristite. Neki popularni alati za organizaciju objava uključuju Hootsuite, Buffer i Workflow, dok aplikacija Trello može poslužiti kao podsetnik za objave i planiranu strategiju.

Korišćenje ovih alata za automatizaciju ne samo da će vam pomoći da uštedite vreme već će i olakšati proces planiranja i upravljanja sadržajem na društvenim mrežama. Time ćete imati više slobodnog vremena za fokusiranje na druge važne aspekte svog rada kao mikro-influenser.

4. Budite u kontaktu sa ostalim influenserima

Ukoliko želite da postanete mikro-influenser, važno je da proučite svoju konkurenciju. Jedan od najboljih načina za to je da ih smatrate potencijalnim saradnicima u budućnosti. Iako imate isti cilj – uspostavljanje uticaja – mnogo se može naučiti od kolega koje već duže vreme obavljaju ovaj posao.

Ukoliko se dopadnete svojim kolegama, oni će vam pružiti podršku i promovisati vaš sadržaj, a isto se očekuje i od vas. Zbog toga nemojte biti zatvoreni prema saradnji sa kolegama, već se aktivno povezujte sa drugim stručnjacima iz svoje oblasti.

Kroz interakciju sa kolegama možete razmenjivati ideje, iskustva i savete koji će vam pomoći u daljem razvoju. Osim toga, zajednička saradnja i podrška mogu dovesti do stvaranja sinergije među mikro-influenserima, što rezultira širom publikom i većim uticajem na ciljnu grupu.

Naravno, važno je pristupiti konkurenciji s poštovanjem i otvorenim umom. Umesto da se takmičite, fokusirajte se na izgradnju saradničkih odnosa koji će doneti korist svima uključenima. Održavanje pozitivne komunikacije i uspostavljanje mreže kontakata u industriji omogućava vam da izgradite reputaciju stručnjaka i povećate mogućnosti za saradnju i rast.

Sertifikovane obuke i kursevi: Ključni resurs za razvoj veština mikro-influensera

Da biste postavili jedinstvenu strategiju pozicioniranja na internetu i započeli put ka karijeri mikro-influensera, biti stručnjak u određenoj oblasti nije dovoljno. Ako želite da dugoročno uspete, prvi korak je sticanje adekvatnog obrazovanja.

S obzirom na to da se delatnost mikro-influensera zasniva na radu na društvenim mrežama, biće vam neophodno znanje iz oblasti digitalnog marketinga. Pored toga, poznavanje klasičnog marketinga može vam pomoći u kreiranju uspešne strategije za promovisanje sopstvenog brenda ili brenda koji želi da sarađuje sa vama.

BusinessAcademy u svojoj ponudi ima program Marketing i marketing menadžment, koji će vam pružiti neophodna znanja iz oblasti savremenog marketing menadžmenta, koji uključuje i izučavanje digitalnog marketinga.

Važno je napomenuti da postizanje uspeha u ovoj oblasti zahteva vreme, trud i posvećenost. Obrazovanje u oblasti digitalnog marketinga pruža vam alate i strategije potrebne za izgradnju i vođenje uspešne karijere. Takođe je važno negovati autentičnost, konzistentnost i kvalitet u sadržaju koji delite kako biste privukli i zadržali svoju ciljnu grupu. Ulaganje u sebe i kontinuirano usavršavanje pomoći će vam da se izdvojite iz konkurencije i izgradite uspešnu karijeru mikro-influensera.